消費(fèi)升級(jí)，帶動(dòng)了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的升級(jí)。包裝設(shè)計(jì)要以主題為中心，從整體出發(fā)，從大局出發(fā)，遵循簡(jiǎn)潔、個(gè)性、美觀的原則，符合商品的特點(diǎn)和消費(fèi)。
　　1.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)內(nèi)涵：
　　主要表現(xiàn)在包裝的吸引力、畫(huà)面的趣味性、產(chǎn)品形象與企業(yè)文化的有機(jī)結(jié)合三個(gè)方面。此外，精美的包裝也是良好包裝不可或缺的因素，主要包括：一是精美的色彩，二是精美的圖案設(shè)計(jì)，三是精美的包裝制作，這些都是必不可少的。
　　2.包裝設(shè)計(jì)方式：
　　模式的組合應(yīng)該從三個(gè)方面來(lái)考慮：一是組織方式;二是表達(dá)主題;三是展示風(fēng)格。在組織方面，常用幾何構(gòu)圖、抽象構(gòu)圖和具體或物理構(gòu)圖。目前，使用幾何或抽象構(gòu)圖，多為化妝品或日用品。在食品包裝中，混凝土或物理結(jié)構(gòu)是最受歡迎的。有的干脆打開(kāi)包裝上的窗戶，或者用透明塑料袋直接讓人看到里面的物品。就主題而言，雖然表達(dá)方式不同，但目的非常明確。在組合形式上，有的側(cè)重于詞，有的側(cè)重于物，有的側(cè)重于兩者。無(wú)論采用哪一種形式，都必須與內(nèi)在的對(duì)象相聯(lián)系，才能體現(xiàn)出鮮明的主題。在主題表達(dá)上，也要注意復(fù)雜性的簡(jiǎn)化，無(wú)論是文字還是圖案，力求做到圖案單一、主題突出、簡(jiǎn)潔明快。
　　3.包裝設(shè)計(jì)顏色：
　　讓消費(fèi)者產(chǎn)成愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)，除了產(chǎn)品質(zhì)量以外，超過(guò)80%的信息來(lái)自視覺(jué)。如果設(shè)計(jì)師掌握并運(yùn)用包裝色彩直接反映內(nèi)部商品的一些特點(diǎn)，這種商品很可能成為買(mǎi)家的首選。
　　根據(jù)商品固有的色彩或商品的屬性，運(yùn)用視覺(jué)色彩是色彩設(shè)計(jì)的重要手段。比如蛋糕、零食的包裝多為黃色，茶、咖啡、威士忌、啤酒等飲料的包裝設(shè)計(jì)多為棕色，化妝品包裝設(shè)計(jì)中檸檬香波的包裝設(shè)計(jì)為檸檬黃色。利用商品本身的顏色在包裝中再現(xiàn)這些顏色，可以使人們對(duì)事物產(chǎn)生最同源的聯(lián)想，從而給人一種內(nèi)在商品的基本概念印象。
　　當(dāng)然，也有相反的現(xiàn)象。一些設(shè)計(jì)專家大膽地運(yùn)用色彩對(duì)比來(lái)達(dá)到更好更奇特的效果，但如果他們不很好地掌握這一措施，就會(huì)適得其反。